Fokusgruppe

A Focus Group, som det heter på engelsk, eller Focus Group, som det kalles på det spanske språket, er en type studieteknikk brukt i samfunnsvitenskapene og i kommersielle arbeider som gjør det mulig å kjenne og studere meninger og holdninger til et bestemt publikum.

Fokusgruppe

Fokusgruppe er en metode eller måte å samle inn informasjonen som er nødvendig for en undersøkelse, som består av å samle en liten gruppe på 6 til 12 personer for å svare på spørsmål og generere en diskusjon rundt for eksempel alle typer produkter, tjenester, ideer, reklame osv .; i en fokusgruppe blir spørsmål besvart med gruppeinteraksjon dynamisk

I gruppeinteraksjonen blir spørsmålene besvart og andre vil oppstå, mens betingelsen for meningsfrihet er essensiell slik at alle føler seg komfortable og frie til å uttrykke hva de mener.

Manuset skal utvikles i fokusgruppeøktene, som vil starte og lukke diskusjonen. Selv om det er en tilbakevendende ting at deltakerne blir påvirket av gruppepress og derfor endrer litt stilling eller mening om et emne, kan dette emnet tas opp gjennom spesielle strategier som moderatorene skal være forberedt på.

Innovasjonene fra Fokusgruppen er basert på det faktum at takket være dens modalitet tillater det et bredt spekter av informasjon om ideene, meninger, følelser, holdninger og motivasjoner til de involverte; Imidlertid har det en ulempe siden denne metoden er basert på bruk av en liten prøve, slik at resultatene ikke kunne generaliseres.

En fokusgruppe holdes vanligvis i et romslig og komfortabelt rom rundt et stille miljø, slik at medlemmene føler seg trygge på å delta og gi ekte svar; Videre tillater resultatene fra Fokusgruppen å evaluere et godt antall prototyper eller konsepter på kort tid, redusere lanseringskostnader og feilkostnader .

Andre funksjoner i fokusgruppen er at den vanligvis varer 1 til 2 timer, deltakerne blir vanligvis betalt et lite beløp for deltakelsen, økten blir vanligvis spilt inn for videre analyse og økten er observert av forskere gjennom ensrettet glass .

Anbefalt

soldat
2020
Extensión
2020
Travesti
2020