Global markedsføring oppstår når internasjonale selskaper vurderer ideen om å dra nytte av mulighetene som tilbys ved bruk av stordriftsfordeler når de lager markedsføringsstrategier i global skala. Når markedsføringsaktiviteten er fokusert på globalt nivå, segmenterer den verden som om det var et stort marked, og skiller forbrukere med lignende behov.
Strategiene som brukes i denne typen markedsføring er designet for et produkt eller en tjeneste innenfor et enkelt verdensmarked, som inkluderer mange markeder eller land samtidig. Bedriftens utfordring er å sikre at strategiene blir vellykket i alle markeder der det brukes. Kort sagt, global markedsføring er den siste brikken i utviklingen av internasjonal markedsføring .
Et selskap har forskjellige alternativer når det gjelder å komme inn i verdensmarkedet, alternativer som spenner fra enkel eksport av produktene, til å samarbeide gjennom allianser med utenlandske selskaper, som lar det styre sin egen virksomhet i utlandet. .
Før selskaper starter en global markedsføring, bør selskaper stille seg følgende spørsmål: Hvor skal den produseres? Hvem er dine globale konkurrenter og hva er strategiene dine? Hvilke strategiske allianser bør etableres med andre multinasjonale selskaper? I tillegg til dette bør du kjenne til begrensningene som finnes i hvert land, for eksempel innen toll- og valutakontrollområdet .
Den største fordelen med global markedsføring er at det gjør at selskapet kan dra nytte av stordriftsfordelen . Når du markedsfører det samme produktet over hele verden, kan du kjøpe råvarene i bulk, og spare selskapet en betydelig sum penger årlig.
Blant fordelene er at strategiene som blir brukt i denne markedsføringen, kanskje ikke fungerer i alle markeder, dette skyldes smak og preferanser hos forbrukere. Produkter som selges kan være populære i ett land, men ikke i andre . Å avgjøre i hvilket land produktet vil være mest populært, kan være et problem, og det kan føre til betydelige økonomiske tap.
