Nonprofit-markedsføring

Non-profit marketing er en sammensatt av en gruppe aktiviteter, relatert til børsene som er utført av ideelle organisasjoner, uavhengig av om de er offentlige eller private. Målene er rettet mot å oppnå sosiale fordeler for publikum og for samfunnet generelt.

Nonprofit-markedsføring

Grunnelementene i markedsføringssøknadsprosessen i non-profit selskaper ligner de som brukes i profitt sektoren .

Det første som må gjøres er å bestemme behovene til målgruppen som den er ment å tjene og etablere et tilbud som kan tilfredsstille det.

Produktet som leveres innen non-profit markedsføring er stort sett en tjeneste, derfor er det ingen pris som sådan når du kjøper det. For eksempel, når han deltar i en kirke, deler presten prekenen med menighetene, som er de som mottar tjenesten.

For øyeblikket er det en rekke ideelle selskaper, så det er nødvendig å klassifisere dem for å analysere deres egenskaper. Noen av dem er: religiøse organisasjoner (kirker, kloster, etc.); kulturorganisasjoner (teatre, orkestre ...); filantropiske organisasjoner (veldedige sykehus, veldedige organisasjoner ...); profesjonelle organisasjoner (fagforeninger, fagforeninger ...); blant andre.

De viktigste kjennetegnene til ideelle selskaper er:

Målgruppen er delt inn i to grupper: skattytere og klienter. Så for hver og en vil anvendelse av en differensiert type markedsføring være nødvendig.

De er ikke under press fra markedet.

De tilbyr flere tjenester og ideer enn konkrete produkter ; Dette medfører en dobbel vanskelighetsgrad, den som kommer fra tjenestene og de som er relatert til den ideelle karakteren til selskapet . Ettersom det er immateriell i utveksling av tjenester eller ideer, blir det komplekst å tallfeste, tjenestene oppnådd av både selskapet og kunden, og i mangel av en konkurrerende markedssituasjon, er det vanskelig å finne ut om målene ble oppnådd, siden det ikke er noen en målestokk når det gjelder resultater.

Målet er å endre viss atferd, som i utgangspunktet kan være tilfredsstillende for mennesker.

Nonprofit-tjenester inkluderer ofte ikke ikke-monetære kostnader, for eksempel; fysisk (organdonasjon), sosial (delta på en frivillig organisasjon ), etc., slik at fordelene som genereres kanskje ikke er håndgripelige. Ved å tilby fordeler som innebærer endringer i atferd, bør de studeres på lang sikt slik at de kan observeres med større nøyaktighet.

Anbefalt

penger
2020
objekt
2020
kosmologi
2020